domingo, 8 de diciembre de 2024
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Para 2025, se prevén varias estrategias clave que los empresarios del sector del camping deberán adoptar para mantenerse competitivos y atraer a un nuevo tipo de turista. Estas estrategias están directamente relacionadas con las tendencias que ya están empezando a perfilarse en el sector. Aquí te destacamos las principales:

Implementación de prácticas sostenibles

La sostenibilidad seguirá siendo una prioridad para los turistas y los reguladores. Los campings tendrán que centrarse en energías renovables, reducción de residuos, gestión del agua y el uso de materiales ecológicos en sus instalaciones. El objetivo es minimizar el impacto medioambiental y atraer a turistas que priorizan el ecoturismo y el turismo responsable. Algunas de las medidas que pueden poner en práctica los campings para satisfacer este tipo de demanda son: la instalación de paneles solares para el suministro energético, de estaciones de carga para vehículos eléctricos, programas de reciclaje y compostaje, o que promocionen actividades de concienciación ambiental entre sus huéspedes.

Personalización de la experiencia del cliente a través de la tecnología

Invertir en tecnología para ofrecer una experiencia personalizada será clave. Desde sistemas de reservas automatizados y aplicaciones móviles hasta herramientas que permitan a los clientes planificar actividades, reservar servicios o gestionar su estancia desde sus dispositivos.

Diversificación de la oferta de servicios de lujo

Tamarit SPA-instalaciones acuaticas
Spa del camping Tamarit Beach Resort

El segmento del glamping seguirá creciendo, lo que impulsará a muchos campings a invertir en alojamientos de lujo. Se espera que haya una expansión en servicios premium como spas, piscinas privadas, gastronomía gourmet y experiencias personalizadas.Ofrecer alojamientos de alto nivel como cabañas de lujo o tiendas equipadas con todas las comodidades, junto con paquetes exclusivos que incluyan experiencias de bienestar, aventuras guiadas o actividades privadas, será un indispensable para aquellos campings que quieran posicionarse en el sector del lujo y el glamping.

Fomento de la desestacionalización

Para combatir la estacionalidad, los campings deberán ofrecer atractivos que vayan más allá del turismo de verano. Es crucial ampliar la oferta de actividades fuera de temporada, como deportes de invierno, escapadas rurales en otoño o actividades de bienestar y relajación en primavera.Pirineo

Expansión hacia regiones emergentes

Invertir en regiones emergentes menos saturadas, como la Costa Verde o el Pirineo Aragonés, permitirá captar a turistas que buscan destinos más tranquilos y auténticos. Estas áreas tienen un gran potencial para ofrecer experiencias diferenciadas, más conectadas con la naturaleza y lejos de las masas.

Enfoque en el marketing y la promoción digital

La promoción digital será esencial para atraer tanto a turistas nacionales como internacionales. Invertir en campañas de marketing en redes sociales, plataformas de turismo y colabores con influencers o bloggers especializados en viajes serán claves para captar la atención del nuevo tipo de turista.

 

Pirineo
destinos emergentes
Pirineos

El turismo de camping en España ha estado tradicionalmente dominado por las regiones costeras, donde destinos como la Costa Brava y la Costa Daurada han sido favoritos entre los turistas internacionales. Sin embargo, en los últimos años, han comenzado a destacar otras zonas del país que, aunque menos conocidas, están experimentando un crecimiento significativo en la demanda de campings. Estas regiones emergentes ofrecen nuevas oportunidades de negocio para los empresarios del sector que buscan diversificar su oferta y atraer a un público diferente.

Pirineo Aragonés: naturaleza en estado puro

El Pirineo Aragonés es una de las regiones que ha ganado popularidad entre los campistas, sobre todo aquellos interesados en el turismo activo y de naturaleza. Los campings en esta zona ofrecen proximidad a rutas de senderismo, ciclismo de montaña y deportes de aventura, convirtiéndola en un destino ideal para los turistas que buscan experiencias al aire libre en un entorno montañoso.

En 2023, la región registró más de 107.000 turistas internacionales alojados en sus campings​. Este incremento en la demanda sugiere que hay un interés creciente por destinos menos tradicionales, donde los campings pueden ofrecer un contacto más íntimo con la naturaleza y experiencias que no se encuentran en las zonas costeras.

Costa Verde: la alternativa al turismo masivo

Otra región emergente es la Costa Verde, ubicada en el norte de España, que ha captado la atención de aquellos turistas que prefieren destinos más tranquilos y alejados del turismo masivo. Con una combinación de paisajes verdes, playas salvajes y la cercanía de montañas, la Costa Verde se ha consolidado como una opción ideal para el turismo sostenible.

En 2023, la Costa Verde recibió más de 85.000 turistas internacionales en sus campings​. Los campings en esta zona están atrayendo tanto a familias como a aventureros que buscan disfrutar de una experiencia más auténtica, con menor aglomeración y un enfoque en el ecoturismo.Destinos emergentes costa verde

Costa de la Luz: una joya por descubrir

La Costa de la Luz, ubicada en el sur de España, es otra región que está emergiendo como un destino de camping popular. Aunque tradicionalmente ha sido conocida por sus playas, en los últimos años se ha visto un incremento en el número de turistas que optan por campings en esta zona en lugar de alojamientos convencionales.

En 2023, la Costa de la Luz (Cádiz) albergó a 93.000 turistas internacionales en sus campings, consolidándose como un destino en crecimiento​. Esta región ofrece un clima excelente durante todo el año, además de una oferta cultural y gastronómica que la hace atractiva tanto para turistas nacionales como internacionales.

Pirineos Catalanes: un destino de todo el año

Los Pirineos Catalanes también se están posicionando como una región clave para el turismo de camping. A diferencia de las zonas más tradicionales, los Pirineos ofrecen una gran variedad de actividades durante todo el año, desde senderismo y rutas de montaña en verano, hasta deportes de invierno como el esquí en la temporada baja.

Esta diversidad de actividades ha hecho que los campings en los Pirineos Catalanes vean un aumento en las pernoctaciones tanto en la temporada alta como en los meses de invierno, atrayendo a más de 40.000 turistas internacionales en 2023​. Esto ofrece una ventaja competitiva para los empresarios que busquen desestacionalizar su oferta y captar visitantes durante todo el año.Pirineo Catalán

Oportunidades para los empresarios

Estas regiones emergentes representan una oportunidad única para los empresarios del sector del camping. El aumento de la demanda en destinos no tradicionales sugiere que los turistas están buscando nuevas experiencias que combinen naturaleza, sostenibilidad y tranquilidad. Invertir en estas áreas podría ser una forma efectiva de diversificar el negocio, aprovechando el creciente interés por el turismo rural y de naturaleza.

Además, al apostar por regiones menos saturadas, los empresarios pueden ofrecer una experiencia más personalizada y exclusiva, algo que los turistas de hoy valoran cada vez más. Integrar actividades de ecoturismo, servicios complementarios como rutas guiadas, o simplemente garantizar un entorno sostenible puede atraer a un segmento de turistas con un poder adquisitivo mayor y un interés por experiencias únicas.

foto 1Medir el impacto social y económico, y las cargas y beneficios del turismo en cada región o territorio, es uno de los retos de presente y de futuro en el negocio turístico. Hoy día, y según un estudio sobre el el retorno de la inversión de la sostenibilidad en el turismo, cerca del 55% de los consumidores están dispuestos a pagar más por los productos y servicios de empresas que demuestran generar impactos social y ambientalmente positivos. En este caso, nuestro sector puede estar orgulloso de situarse a la cabeza: el turismo de camping es uno de los negocios más ligados al concepto de ecología, sostenibilidad y respeto por la naturaleza, y los conceptos de sostenibilidad, bioconstrucción, bioclimatismo y aplicación de energías renovables, enfocados a ofrecer una opción de turismo sostenible y respetuoso con el entorno están en nuestro lenguaje diario, pero no está todo hecho, y el compromiso con la sostenibilidad debe pasar también por llevar a cabo diversas políticas de ahorro y concienciación en nuestro negocio que reforzarán ese compromiso con el entorno que nos rodea.

camping Itxaspe

Durante las jornadas de la Cumbre Mundial del Turismo Sostenible TS+20 que se celebraron hace escasas semanas en Vitoria-Gasteiz, los expertos debatieron sobre el rumbo rumbo de la industria del turismo y el desarrollo de esta actividad, incluyendo los propios destinos, tendiendo siempre hacia formas más responsables de hacer y concebir el turismo. Uno de los participantes en la cumbre, el director del Observatorio de Turismo Responsable (OTR) de la Facultad de Turismo y Dirección Hotelera Sant Ignasi de la Universidad Ramon Llull (HTSI) Jordi Ficapal, recogía en su intervención tres ideas principales que se pueden aplicar también a nuestro sector, al turismo de camping, al menos para sentarse a analizar en qué punto estamos y hacia dónde tiende la sociedad: la falta de una narrativa a la altura de los nuevas exigencias del sector, la necesidad de desarrollo de más inteligencia turística que permita analizar correctamente el fenómeno turístico y mejorar la toma de decisiones incorporando la participación de todos los agentes implicados.

1. La narrativa tradicional y predominante sobre los beneficios del turismo para territorios y sociedades resulta ahora cuestionable y se revela insuficiente para justificar el balance entre los impactos positivos y los impactos negativos de la actividad turística en destinos concretos. Según sus palabras, “el relato clásico ha pecado de excesivamente economicista y poco riguroso. No ha abordado temas clave como la distribución de la riqueza generada por el turismo, la calidad del empleo que crea, la distribución territorial y social de cargas y beneficios, las mermas o fugas de beneficios, etc. y ha obviado los aspectos sociales y medioambientales. Por estos motivos los ciudadanos residentes en destinos turísticos, relacionados o no con el sector, y sus administraciones públicas no se conforman ahora con los conocidos argumentos de la generación de riqueza y empleo para justificarlo todo”. El sector turístico necesita desarrollar una narrativa complementaria basada en los beneficios sociales o culturales, en definitiva del desarrollo humano y sostenible (y no solamente de desarrollo económico) que el turismo genera en las sociedades receptoras.

2. Hace falta articular buenos sistemas de inteligencia turística: con el fin de poder tomar decisiones basadas en datos e información de calidad y no basadas en «verdades reveladas» o catecismos turísticos más propios del siglo XX. Asimismo, es necesario establecer indicadores de desarrollo humano y sostenible para medir los impactos sociales y económicos, y las cargas y beneficios del turismo en los territorios y las comunidades.

3. El sector debe garantizar la diversidad y la participación de los diferentes interlocutores o stakeholders del turismo, tanto sociales como económicos, en cada destino a través del desarrollo de redes estables y reguladas de colaboración público-privada para la planificación, el seguimiento y la evaluación de las políticas públicas en turismo. Algo que implica, a su vez, acercar los procesos deliberativos de las políticas turísticas al ciudadano residente. El turismo consume el entorno físico y cultural de los residentes permanentes y, por tanto, la toma de decisiones estratégicas alrededor de la actividad turística debe hacerse en proximidad.

Como conclusión, Jordi Ficapal considera que “es imprescindible ahora diseñar nuevos marcos de gobernanza orientados a la finalidad fundamental de la generación de valor público desde el turismo”.